面對經濟(ji)全(quan)球(qiu)化的(de)(de)(de)機遇與(yu)挑戰(zhan)，必須進行營銷(xiao)理(li)念的(de)(de)(de)創新(xin)(xin)。互聯網已(yi)使(shi)整個(ge)(ge)地球(qiu)變成一 個(ge)(ge)地球(qiu)村，使(shi)世界市(shi)場(chang)形成了(le)一個(ge)(ge)統一的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)。企業(ye)面臨(lin)的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)已(yi)經變成了(le)一個(ge)(ge)比國家概(gai)念更廣闊和更多樣化的(de)(de)(de)空間。相應地，企業(ye)的(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)存必將是(shi)全(quan)球(qiu)范圍內的(de)(de)(de)生(sheng)(sheng) 存。這些(xie)變化給企業(ye)帶(dai)來(lai)了(le)機遇和挑戰(zhan)，又給企業(ye)帶(dai)來(lai)了(le)激烈(lie)的(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)，因而(er)，企業(ye)必須采取新(xin)(xin)的(de)(de)(de)營銷(xiao)理(li)念。

    1、全(quan)球營銷理(li)念

    因(yin)為Inter-net的商業使用，使企業在(zai)任何(he)時間，任何(he)地點(dian)，只(zhi)要(yao)(yao)進行(xing)電腦聯網，均面臨(lin)著同國(guo)內(nei)外(wai)客戶打交道的機(ji)會(hui)。因(yin)而，企業不僅要(yao)(yao) 樹(shu)立全球營(ying)銷的新(xin)理(li)(li)念，而是還必須采取與國(guo)外(wai)大(da)企業不同的創新(xin)營(ying)銷理(li)(li)念，避免與國(guo)外(wai)大(da)企業直接競爭(zheng)，也可通過聯合(he)經營(ying)來(lai)擴大(da)規模，增(zeng) 強(qiang)實力。

    2、知識營銷理念

    知識營(ying)銷作為(wei)一種依靠知識，信(xin)息推動商品、服(fu)務等高層次經營(ying)銷售(shou)的(de)(de)行為(wei)和方(fang)式，有其獨特的(de)(de)要求，要求企業(ye)提升營(ying)銷理(li)念，即用知識 營(ying)銷理(li)念指導營(ying)銷行為(wei)，自覺地把(ba)企業(ye)利益(yi)、消費者利益(yi)、社會利益(yi)三者有機的(de)(de)結合起來(lai)。

    3、綠色營銷理(li)念

    隨著促(cu)進(jin)世界(jie)經濟可持續(xu)發(fa)(fa)展呼聲的(de)(de)(de)日(ri)益高漲，環境(jing)(jing)保護(hu)成為(wei)企業(ye)(ye)履行的(de)(de)(de)社會(hui)責任。ISO4000正成為(wei)企業(ye)(ye)通往(wang)國際市場的(de)(de)(de)綠(lv)(lv)色(se)(se)通行證(zheng)，綠(lv)(lv)色(se)(se) 消(xiao)費(fei)行為(wei)已(yi)深入(ru)新型消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)心(xin)中。人們的(de)(de)(de)思維方式、價值觀以及消(xiao)費(fei)心(xin)理和消(xiao)費(fei)行為(wei)都發(fa)(fa)生(sheng)重大(da)變化。“綠(lv)(lv)色(se)(se)產(chan)業(ye)(ye)”、“綠(lv)(lv)色(se)(se)消(xiao)費(fei)”熱潮興起。全球(qiu)出現了一(yi)個由 綠(lv)(lv)色(se)(se)技(ji)術和綠(lv)(lv)色(se)(se)服務組成的(de)(de)(de)龐大(da)的(de)(de)(de)“綠(lv)(lv)色(se)(se)市場”。保護(hu)環境(jing)(jing)、崇尚自然、促(cu)進(jin)持續(xu)發(fa)(fa)展的(de)(de)(de)主張已(yi)成為(wei)全球(qiu)政(zheng)府(fu)和企業(ye)(ye)的(de)(de)(de) 共識。